經濟日報時評:直銷和傳銷,不止一字之差!
2019-07-24
來源:經濟日報
編輯:石頭
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  現實中,不少人混淆了直銷和傳銷概念,分不清兩者的界限,加劇了公眾的認知混亂,使一些直銷企業正常的經營活動受到干擾,直銷行業面臨很大的信任危機。直銷和傳銷不止一字之差,二者有本質上的區別。傳銷是非法的,以詐騙錢財為目的,直銷則是以產品和服務為導向。

  國家市場監管總局等13部門聯合開展整治保健品市場亂象“百日行動”后,我國直銷企業經營中暴露出來的虛假宣傳等問題得到了有效整治,營商環境進一步優化。但與此同時,人們對直銷行業以及保健食品的態度出現了180度大轉彎,大有談“直銷”色變之勢,整個直銷行業被“一邊倒”的負面評價籠罩。輿論場上,缺乏理性判斷和客觀依據的聲音高漲,這加劇了公眾的認知混亂,使一些直銷企業正常的經營活動受到干擾,直銷行業面臨很大的信任危機。

  究其根源,重要原因之一是不少人混淆了直銷和傳銷概念,分不清兩者的界限,導致“百日行動”中大量直銷企業“躺槍”。其實,直銷和傳銷是有著清晰界限的。

  第一,看有沒有入門費。入門費或變相入門費是傳銷分子獲利的主要來源,直銷企業嚴禁收取入門費。第二,看有沒有完善的退換貨機制。根據《直銷管理條例》,直銷企業必須建立完善的退換貨保障制度,消費者、直銷員自購直銷產品之日起30日內,產品未開封的,可以辦理換貨或退貨。傳銷組織所謂的“產品”是不能退貨的,參與者的權益更是得不到任何保障。第三,看獎金計算方式,是按人頭計算,還是按產品銷量計算。傳銷組織是靠拉人頭的數量多少給錢,產品充其量只是拉人頭的幌子。直銷企業支付給直銷員的報酬是按銷售產品的收入計算,包括傭金、獎金報酬總額不超過產品銷售收入的30%。

  可見,直銷和傳銷不止一字之差,二者有本質上的區別。傳銷是非法的,是以詐騙錢財為目的,是人人喊打的“過街老鼠”,是要堅決打擊和清除的。直銷則是以產品和服務為導向,是合法的經營模式。在我國,直銷企業從事直銷經營必須經過商務部批準獲得直銷經營許可,必須持照經營。

  在國際上,直銷業發展已有100多年歷史,業務遍布世界各地,是一種可持續的商業模式。根據世界直銷協會聯盟統計,目前直銷遍布全球120多個國家和地區,全球直銷行業年銷售額超過1800億美元,從業人員超過1億人。直銷業的經濟效益和社會效益顯而易見。經過多年發展,我國直銷市場規模已超過350億美元,成為世界第一大直銷市場。一些行業龍頭企業年營銷額超過百億元,除雇傭企業員工外,還為數以十萬計的營銷人員提供了靈活創業機會,使直銷業成為適合大眾創業的低門檻創業平臺。

  法治是最好的營商環境。營造良好的營商環境,需要引導公眾正確認識直銷,自覺抵制傳銷。從市場監管總局近日公布的“百日行動”100個執法典型案例看,其中沒有任何一個是持牌直銷企業涉嫌傳銷的案例。而且,“百日行動”對“害群之馬”的清理,規范了市場秩序,凈化了市場環境,將促進直銷業健康可持續發展。

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